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瑞幸咖啡推出小鹿茶,進(jìn)軍茶飲市場(chǎng),喜茶們有新對(duì)手了

發(fā)布時(shí)間:2019-07-09

瑞幸咖啡(luckin coffee)今日召開戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì),宣布在全國40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品,并正式邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍新茶飲市場(chǎng)。

這是瑞幸咖啡上市后在品類擴(kuò)張上的又一重磅舉措。據(jù)記者了解,7月10號(hào),瑞幸將上線牛乳茶、芝士茶、手搖茶、氣泡茶等多種品類的10余款茶飲。此前瑞幸咖啡已經(jīng)推出輕食品類,包括三明治,卷餅等。此次進(jìn)軍茶飲行業(yè),瑞幸在品類上將更為豐富。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示,“經(jīng)過20個(gè)月的快速發(fā)展,瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多,產(chǎn)品深受用戶喜愛,客戶復(fù)購率持續(xù)提高,品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

喜茶們有了新對(duì)手:瑞幸咖啡推出小鹿茶,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一

目前茶飲市場(chǎng),頭部連鎖茶飲品牌少,加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,供應(yīng)鏈管理能力不足,現(xiàn)做模式不能嚴(yán)格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題,用戶不能預(yù)點(diǎn)單、排隊(duì)購等買體驗(yàn)難以得到保證,這些都是當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)面臨的主要問題。

郭謹(jǐn)一介紹稱,小鹿茶主要有五大核心優(yōu)勢(shì):luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋,為用戶隨時(shí)隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的好茶飲。

據(jù)他披露,瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺(tái)灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選監(jiān)制,產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上,瑞幸咖啡正式宣布聘請(qǐng)當(dāng)紅明星劉昊然全新代言,他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),劉昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。

喜茶們有了新對(duì)手:瑞幸咖啡推出小鹿茶,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示:“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合,喝茶飲成為年輕人新的生活方式,小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值,努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品,鎖定新生代年輕職場(chǎng)人群,致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發(fā)布會(huì)上宣布,即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈(zèng)十”的優(yōu)惠,該活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行兩周。

2018年1月試運(yùn)營、5月正式營業(yè)的瑞幸咖啡,發(fā)展十分迅速,2019年5月登陸納斯達(dá)克,融資6.95億美元,成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

伴隨著新品類的推出,瑞幸咖啡加快自己的步伐,瑞幸方面表示,公司計(jì)劃到2021年底建成總門店數(shù)超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌,到2021年底建成門店10000家。

中國食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示,瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用使其快速發(fā)展,再加上品牌的迅速崛起,已經(jīng)奠定了在國內(nèi)咖啡市場(chǎng)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位;其門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量初具規(guī)模,此次擴(kuò)大品類進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域,不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費(fèi)需求,也將對(duì)現(xiàn)有新茶飲市場(chǎng)的競爭格局產(chǎn)生重大影響。


來源于:鋅財(cái)經(jīng)

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