一個是NBA中國官方市場獨家合作伙伴的飲料企業(yè)，一個NBA網(wǎng)絡(luò)獨家轉(zhuǎn)播網(wǎng)站，康師傅和騰訊體育準(zhǔn)備圍繞NBA和其他體育娛樂資源，建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在營銷方面多想些注意。

      騰訊將和康師傅旗下冰紅茶品牌共同推出一個泛體育泛娛樂的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“我?guī)熤鲌觥薄９膭钣脩魠⑴c、分享、互動，營造邊看邊玩的觀賽模式，滿足年輕用戶獲得認(rèn)同、成就感的需求。這種合作模式，也超越了常規(guī)冠名合作的形式。

      在這個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，騰訊體育會設(shè)置“師傅說”社區(qū)精品熱帖標(biāo)簽，定制“運動裝備”、“影音娛樂”、“操場等我”等環(huán)節(jié);也會為用戶安排線上線下活動。

     除了為康師傅冰紅茶定制體育圈子聚合內(nèi)容，讓這一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實現(xiàn)傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站的功能，騰訊體育還將首次為一家公司推出可以線上線下互通的電子貨幣。

     這款名為K幣的電子貨幣，是合作雙方創(chuàng)造的流通貨幣，除了在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)流通，還將和康師傅線下飲料促銷活動綁定，未來甚至可能在整個騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺上使用。

     “K幣是我們?yōu)槟贻p人打造的，可以說是O2O的概念，比如在騰訊的網(wǎng)站上玩游戲獲得K幣，可以用它去兌換大眾點評或是滴滴打車的代金券�？祹煾底龃黉N的時候有各種環(huán)節(jié)也會讓消費者獲得K幣，這些都可以在騰訊的體育、音樂等各平臺使用。”康師傅控股飲品品牌中心CMO李自強(qiáng)告訴記者。

     對騰訊來說，這種K幣系統(tǒng)有助于平臺的聚合，吸引更多流量，對康師傅而言，則是利用騰訊的多款產(chǎn)品、獨家賽事等資源，在更多以體育愛好者為代表的年輕人群體里推廣自己的冰紅茶飲料。

     冰紅茶這一品類從誕生起，瞄準(zhǔn)的就是年輕人這一細(xì)分市場，此前統(tǒng)一就通過設(shè)置二次元互動廣告和小鮮肉代言人籠絡(luò)00后，今年4月康師傅還宣布與NBA合作的大會上邀請了李易峰。

現(xiàn)在，康師傅和騰訊體育推出的一系列合作活動，年輕人會更買單么?

來源：餐飲新聞