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餐館發(fā)“紅頭文件”宣傳違法嗎

發(fā)布時(shí)間:2015-03-26

   [摘要] 餐館負(fù)責(zé)人告訴記者,采用公文的形式,初衷是為了好玩和娛樂(lè)大眾。不過(guò),律師提醒,杜撰本不存在的機(jī)構(gòu),有虛假宣傳的嫌疑。

 “一個(gè)小餐館的廣告單,不僅嘿好耍,還相當(dāng)有內(nèi)涵。做生意、搞營(yíng)銷的都來(lái)看看!苯,網(wǎng)友“傻gua2015”在天涯論壇發(fā)帖,稱不久前在渝北汽博中心收到一張“紅頭文件”的通知,仔細(xì)一看,才發(fā)現(xiàn)這是一家餐館的廣告單,“當(dāng)時(shí)就被震驚了”。

  帖子發(fā)布后,也很快引發(fā)了網(wǎng)友的熱議,有贊賞店家的別出心裁,也有質(zhì)疑方法的合理性。23日,餐館負(fù)責(zé)人告訴記者,采用公文的形式,初衷是為了好玩和娛樂(lè)大眾。不過(guò),律師提醒,杜撰本不存在的機(jī)構(gòu),有虛假宣傳的嫌疑。

  餐館發(fā)“紅頭文件” 引網(wǎng)友熱議

  記者從“傻gua2015”發(fā)表的圖文帖中看到,不同于普通的餐飲廣告單,該宣傳抬頭便是一排醒目的大紅色字體,書寫“汽博后勤服務(wù)中心文件”,后面還有“汽博后勤服務(wù)中心發(fā)[2015]1號(hào)”的落款,標(biāo)題則是“關(guān)于改善伙食提高革命干勁的緊急通知”。而緊隨正文之后,還有主題詞、抄報(bào)單位、抄送單位以及紅色印章的落款。乍看之下,竟和事業(yè)單位下發(fā)的帶有大紅字標(biāo)題和紅色印章的文件,也就是俗稱的“紅頭文件”十分相似。

  “形式十分新穎吸引眼球,向店家學(xué)習(xí)營(yíng)銷之道!睂(duì)于店家的做法,不少網(wǎng)友在跟帖中力表贊賞,但也有理性的網(wǎng)友提出了疑問(wèn),甚至質(zhì)疑此舉的合法性。網(wǎng)友“羲皇上人”看過(guò)后就表示:“把嚴(yán)肅的公文用來(lái)做宣傳,合適嗎?”

  老板為吸引食客別出心裁

  23日下午,記者根據(jù)網(wǎng)友提供的線索,找到了這家位于渝北區(qū)回興的餐館。40歲的羅剛是該餐館的負(fù)責(zé)人之一,同時(shí)也參與制作了這份“紅頭文件”廣告單。

  “純粹就是抱著好玩、娛樂(lè)的心態(tài)來(lái)做的,當(dāng)然最終是為了吸引食客們的眼球!闭f(shuō)起這份廣告單的初衷,羅剛告訴記者,今年3月份,他與另外幾位合伙人為了宣傳餐館的生意,便開始籌謀做些廣告單推廣,考慮到普通的餐飲廣告單已經(jīng)無(wú)法再吸引閱讀和關(guān)注,討論過(guò)后,他們決定采用一種另類的形式來(lái)引起食客關(guān)注。

  羅剛解釋,之所以最終用了嚴(yán)肅的、形式看似枯燥的“紅頭文件”,也是為了體現(xiàn)一種反差,“你看嘛,我們的正文都是用的地道重慶言子兒,嚴(yán)肅的形式加上幽默的表達(dá),很多食客都還是買賬哦!”

  廣告單有多種版本 單位是虛構(gòu)的

  此外,對(duì)于廣告單中出現(xiàn)的“汽博中心后勤服務(wù)中心”字樣,羅剛解釋,這個(gè)單位是虛構(gòu)出來(lái)的,實(shí)際上并不存在,“其實(shí),我們針對(duì)不同區(qū)域,分別有不同的稱謂”。隨后,他也向記者展示了很多種不同的廣告單,稱謂也有“回興便民生活服務(wù)中心”、“園區(qū)企業(yè)職工生活服務(wù)中心”等五六種。

  對(duì)于“紅頭文件”引發(fā)不同的聲音,羅剛并不意外同時(shí)表示理解。他表示,在創(chuàng)作之初就已經(jīng)考慮到這些問(wèn)題。不過(guò),爭(zhēng)議對(duì)于餐館而言則是好事,“有爭(zhēng)議才會(huì)有關(guān)注,我們會(huì)聽取建議,做好自己的事就夠了”。

  另類廣告 有支持有質(zhì)疑

  食客楊先生:老板的想法挺不錯(cuò)的,很特別,能引發(fā)人的好奇心,至少我會(huì)認(rèn)真把內(nèi)容看一遍。

  食客湯小姐:感覺就是為了追求另類而另類,換作是我,會(huì)當(dāng)成無(wú)用的文件丟掉吧。

  網(wǎng)友“Tiny”:真替店家擔(dān)憂,“紅頭文件”能隨便用嗎?

  創(chuàng)新值得鼓勵(lì) 方式涉嫌違規(guī)

  “營(yíng)銷手段確實(shí)很新穎,體現(xiàn)了店家的創(chuàng)新之舉。”對(duì)于該店家的推廣行為,重慶大學(xué)公共管理學(xué)院教授曾國(guó)平在接受記者采訪時(shí)首先進(jìn)行了肯定。他表示,用幽默風(fēng)趣而親切感十足的重慶方言,加上嚴(yán)肅的公文格式,的確能夠在第一時(shí)間吸引食客關(guān)注。

  不過(guò),曾國(guó)平也表示,店家在宣傳時(shí),虛擬“汽博后勤服務(wù)中心”等本不存在的機(jī)構(gòu),從廣告營(yíng)銷角度而言,就存在虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。

  重慶洛書律師事務(wù)所主任律師段勤也提醒,《廣告法》第四條明文規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”,意即要求商家的廣告內(nèi)容不得含有虛假成分,或有欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而該商家在宣傳推廣時(shí),仿造“紅頭文件”的格式,杜撰本不存在的機(jī)構(gòu),則涉嫌虛假宣傳。

來(lái)源:餐飲吃網(wǎng)
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