來源:網(wǎng)絡(luò) 

 

 

 

移動互聯(lián)的浪潮已經(jīng)來臨，從傳統(tǒng)PC拓展到平板電腦、智能手機的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，智能手機、Apad等移動設(shè)備逐漸在上網(wǎng)、購物、交友、搜索信息……等方面替代電腦， 消費移動化的趨勢也已經(jīng)顯而易見。

 

　　而在整個移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，餐飲行業(yè)以28%的移動互聯(lián)網(wǎng)普及率，遠遠超過其他行業(yè)，成為受移動互聯(lián)網(wǎng)影響最為深刻的行業(yè)，餐飲移動用戶也呈現(xiàn)“前仆后繼”的態(tài)勢。如今的搜餐廳應(yīng)用天才未定，面對機遇挑戰(zhàn)，餐飲應(yīng)用服務(wù)將如何作為？ 一場腥風血雨即將展開，最后誰將稱王？

 

　　搜餐廳服務(wù)的決勝戰(zhàn)場在移動客戶端

 

　　10年間，互聯(lián)網(wǎng)的興起，基于用戶點評的網(wǎng)站開始流行。如今，用戶不玩PC了，搜餐廳服務(wù)的天平向移動端傾斜，用戶由pc客戶端向移動客戶端大規(guī)模遷移。

 

　　對于傳統(tǒng)的PC餐飲搜索、點評網(wǎng)站而言，這是一個痛苦的時刻。不管承認與否，現(xiàn)在已經(jīng)進入了后PC時代，PC的重要性已經(jīng)急劇下降�？纯粗苓叺娜�，還有多少在使用電腦查找餐廳？現(xiàn)在，用戶們最常使用的是智能手機和平板電腦。

 

　　在餐飲領(lǐng)域，現(xiàn)在市場的弄潮兒是誰？大眾點評和上線不到一年的食神搖搖，而網(wǎng)易、百度、騰訊等推出的相關(guān)應(yīng)用，并不常出現(xiàn)于大眾的視線。

 

　　不再依靠pc端搜索，用戶發(fā)現(xiàn)手機應(yīng)用更為便捷。經(jīng)常在外洽談業(yè)務(wù)的李先生，分享了他的體驗。“以前我請客戶吃飯，都得事先在電腦上查查路線、好吃不好吃；碰上突發(fā)情況，就只能隨便選一家來湊合。而現(xiàn)在吃飯前，隨時隨地就拿出手機來‘搖一搖’，特別便捷簡單，各種餐廳隨心選擇。”

 

　　無疑，移動應(yīng)用讓用戶真切感受到區(qū)別于PC端的神奇感受。以吃貨自居的某高校學(xué)生端端表示：使用食神搖搖半年多，想吃東西的時候，就用手機搖一下，對于懶懶的吃貨來講特別方便，可以隨時隨地的享受美食的樂趣。”

 

　　調(diào)查顯示，如今大多數(shù)用戶在就餐前，已經(jīng)習慣利用手機搜集餐廳信息。在北上廣等發(fā)達城市，這一比例甚至高達90%以上。

 

可以說，近兩年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長速度，連業(yè)界也是始料未及的，截至2012年9月底，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達15億。而另一組數(shù)據(jù)，也顯示了用戶向移動客戶端大規(guī)模轉(zhuǎn)移的事實。CNNIC發(fā)布的《第30次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》指出，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量達到了3.8億，首次超過了PC網(wǎng)民�？梢�，搜餐廳應(yīng)用的將來的決戰(zhàn)戰(zhàn)場不是pc端，而是移動客戶端。

 

　  移動互聯(lián)網(wǎng)時代去“巨頭化”趨勢明顯

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)不像在互聯(lián)網(wǎng)時代會有幾個寡頭形成，未來一定是群雄并起。業(yè)內(nèi)人士如是回應(yīng)。伴隨大眾點評與食神搖搖之間展開的系列公關(guān)戰(zhàn)，百度生活、丁丁優(yōu)惠、QQ美食、網(wǎng)易飯飯均在餐飲領(lǐng)域布局，餐飲搜索領(lǐng)域正在經(jīng)歷巨大變局。

 

　　不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，格局已經(jīng)劃分明顯，巨頭都已經(jīng)各自占山為王，新興的創(chuàng)業(yè)公司想要超越成為極為艱難的事。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，機會對于所有人卻都是一樣的。這幾乎成為當下絕大多數(shù)CEO們的共識。所以在同樣的機遇面前，各個玩家將如何出奇制勝，成為眾人一致關(guān)心的問題。

 

　　對此，業(yè)內(nèi)普遍的看法是“讀懂用戶是關(guān)鍵。每家公司的核心競爭力都不一樣，任何環(huán)節(jié)做好了都能夠成為驅(qū)動公司發(fā)展的核心競爭力，這已經(jīng)有很多的成功先例了。所以，做好移動的搜餐廳服務(wù)，關(guān)鍵就是對用戶需求的把握能力�！�

 

　　對于智能手機用戶來說，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的海量搜索在無線搜索行業(yè)已經(jīng)不是賣點，而精準的信息才是用戶最想要的。畢竟，在有限的頁面和時間之內(nèi)，移動用戶不可能如PC用戶一樣一頁一頁尋找自己想要的東西。另外，由于受到手機屏幕的大小限制，用戶對于信息的呈現(xiàn)方式也有更高的要求，圖片化、標簽化成為趨勢。

 

　　對此，食神搖搖的吳世春將其總結(jié)為一點： 以用戶為中心，真正讓用戶喜歡、為用戶創(chuàng)造價值是競爭的核心。

 

　　而大眾點評正在做這樣一件事，在移動客戶端推出類似于pc端的餐廳搜索、點評的應(yīng)用產(chǎn)品，這既是順應(yīng)潮流也是出于避免pc端風光不再的風險、在移動客戶端尋找出口的考慮。所以，實際上傳統(tǒng)的pc網(wǎng)站正面臨被移動客戶端類似產(chǎn)品革命的危險，與其被他人革命不如自己革自己的命。這就是為何大眾點評對食神搖搖如此敏感的原因！

 

　　而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)要想進入移動搜索領(lǐng)域并不容易，業(yè)內(nèi)同行甚至用“自宮”來形容這樣變革。因為首先它面臨的平臺是全新的，其次運營的模式也是全新的，并不只是把互聯(lián)網(wǎng)的成功經(jīng)驗照搬、平移到手機上來，實現(xiàn)一個簡單的物理移動就能成功。

 

　　與互聯(lián)網(wǎng)相比，現(xiàn)在移動搜索尚處于發(fā)展初期，用戶聚合效應(yīng)尚未形成，這是目前成為移動搜餐廳服務(wù)的未來藍圖和努力的方向。那么誰能掌握更多的用戶，對于未來移動搜索的發(fā)展必然有著極大的好處。

行業(yè)競爭催生更好的用戶體驗

 

　　目前，大眾點評對外公布的用戶數(shù)據(jù)為4000萬，長遠來看，這未必是一個難以跨越的壁壘。因為這些用戶很大部分是從PC端導(dǎo)入的，此類用戶的普遍特征是年紀偏大，70后占主要群體，自然導(dǎo)入到移動客戶端后活躍度有多高成為疑問，他們會像年輕人一樣整天玩手機、Apad嗎？

 

　　食神搖搖 “年輕人的美食神器”的定位，無疑抓住年輕人時尚，炫酷，快節(jié)奏的使用心理，用戶群傾向于年輕人，用戶的活躍度更高。雖然食神搖搖推出不到一年，但是用戶量已近千萬，而據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，食神搖搖其“搖一搖”功能被用戶使用了超過2億次。

 

　　實際上，業(yè)界分析，兩款應(yīng)用基因各有不同，核心用戶群也不盡相同，所以二者將在用戶細分領(lǐng)域產(chǎn)生差異化競爭。

 

　　此外，業(yè)界還認為，更多餐飲應(yīng)用涌現(xiàn)參與競爭，對行業(yè)也有著積極的促進作用，對用戶來說，多元化的選擇下，應(yīng)用產(chǎn)品的功能將不斷升級，共同為用戶帶來更好的體驗。

 

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)去“巨頭化”的發(fā)展格局下，細分領(lǐng)域、細分用戶群之下，更多的滿足用戶細微需求的應(yīng)用，構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)百花齊放的繁榮局面。