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 [摘要] 在深耕一線(xiàn)城市后，越來(lái)越多的餐飲名店開(kāi)始進(jìn)軍二三線(xiàn)城市。繼太平洋咖啡落子株洲后，10月下旬，來(lái)自臺(tái)灣的85度C和星巴克咖啡也將進(jìn)軍株洲市場(chǎng)。

　　一張舒適的紅色沙發(fā)，配上溫暖的淺黃色燈光，耳邊縈繞著輕松的音樂(lè)，讓人有一點(diǎn)點(diǎn)家的感覺(jué)……這就是來(lái)自香港的太平洋咖啡（拓展選址信息）。昨日，在株洲市荷塘區(qū)新華西路文化路口華潤(rùn)萬(wàn)家購(gòu)物中心，太平洋咖啡在株洲開(kāi)設(shè)的第一家店迎來(lái)了第一批客人。

　　除了太平洋咖啡，85度C和星巴克咖啡也緊隨其后，即將落戶(hù)株洲。越來(lái)越多的一線(xiàn)咖啡品牌連鎖店向株洲這座二三線(xiàn)城市拋來(lái)橄欖枝，既增添了一抹濃郁而有情調(diào)的咖啡香味，也帶來(lái)了更為充分的競(jìng)爭(zhēng)，株洲咖啡消費(fèi)市場(chǎng)因此不再“太平”。

　　一線(xiàn)連鎖品牌進(jìn)駐株洲

　　“這是我們?cè)谥曛揲_(kāi)的第一家店，以后會(huì)在河西神農(nóng)城再開(kāi)一家，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始籌備了，店面的位置同樣是沿街處的一樓�！碧�平洋咖啡華南區(qū)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理王非介紹。

　　近年來(lái)，不少知名咖啡品牌連鎖店在一線(xiàn)城市站穩(wěn)腳跟后，紛紛將目光轉(zhuǎn)向了二、三線(xiàn)城市。有數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)咖啡連鎖零售規(guī)模超過(guò)100億元，國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)量在8萬(wàn)噸左右，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)20萬(wàn)噸，咖啡市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間依然巨大，向有一定消費(fèi)能力的二、三線(xiàn)城市深耕，因此格外受品牌連鎖店的重視。

　　繼太平洋咖啡落子株洲后，10月下旬，來(lái)自臺(tái)灣的85度C也將與株洲市民見(jiàn)面�！伴_(kāi)在王府井的店鋪面積約為170平方米，室外還設(shè)有休息區(qū)�！必�(fù)責(zé)85度C株洲店運(yùn)營(yíng)的鄭先生表示，“預(yù)計(jì)會(huì)在株洲開(kāi)3家店�！�

　　和太平洋咖啡有得一拼的是星巴克咖啡。株洲市天虹百貨有限公司總經(jīng)理羅璇稱(chēng)：“星巴克將在年底前進(jìn)入天虹百貨，店面和太平洋咖啡一樣，會(huì)設(shè)在商場(chǎng)的一樓�！�

針對(duì)消費(fèi)者差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　除了這些一線(xiàn)咖啡品牌連鎖店，株洲還有不少比較受歡迎的咖啡館，除了大廳里的一些散座，更多的是一間一間的包廂�！昂湍切┮钥Х攘闶蹫橹鞯目Х绕放七B鎖不同的是，我們還加入了餐飲元素，比如中西餐等�！敝曛奘刑炫_(tái)路一家米蘿咖啡的工作人員告訴記者。

　　現(xiàn)在，迪歐、米蘿、上島等咖啡館在株洲已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的客源，其經(jīng)營(yíng)模式也根據(jù)株洲的情況在慢慢地改變。他們更多的是為株洲人提供一個(gè)休閑場(chǎng)所，在這里可以聊天、吃飯、喝茶，品嘗咖啡反在其次。

　　“要抓住市場(chǎng)，就要抓住當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)習(xí)慣，就像外國(guó)的咖啡品牌來(lái)到中國(guó)，也會(huì)根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，在環(huán)境布置和口味上做一些改變�！蓖醴且脖硎�，雖然株洲的咖啡店越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但他們依然信心十足，“每個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式各不相同。比如與星巴克的商務(wù)休閑風(fēng)格比起來(lái)，我們更加溫馨、家庭化；而85度C則是以烘焙產(chǎn)品取勝，和我們也有所差異�！�